Beauté bio esprit gourou Demerson nous emmène faire du shopping ce jour de la terre

Esprit Demerson de SpiritBeautyLounge.com interviewé sur WellandGoodNYC.com"Si je pensais que la lecture des étiquettes et mémoriser une liste de non-non ingrédients était assez, je ne l'aurais jamais commencé ma boutique de beauté en ligne», dit-Esprit Demerson, de son Apartment Therapy digne Parc atelier de pente qui sert aussi son appartement. "Vous ne pouvez pas vraiment souvent dire quel effet la demande pour la dernière ingrédient exotique Amérique du Sud a sur les gens qui y vivent, par exemple, ou si oui ou non l'entreprise qui fabrique des produits est vraiment vert," dit-elle. Donc Demerson fondée Esprit Beauty Lounge à faire les devoirs pour vous.

Sur le spectre de l'apathie de beauté bio et d'alarme, Demerson, 31 ans, est une voix de la raison. Elle connaît ses parabens de son phénoxyéthanol (ils sont tous deux conservateurs) et sa liste de lecture d'été comprend des rapports de chimie. Mais elle ne sera pas vilipender un seul ingrédient ou même magasin avec la liste de ceux à éviter. (Non pas qu'elle stocke rien sur son site qui utilise les ingrédients controversés chimiques). La raison? Shopping pour les matières organiques est tout simplement pas aussi simple que cela.

Esprit Demerson dans l'atelier de Brooklyn à lire les étiquettes de produits de beauté, interview sur WellandGoodNYC.com

Demerson dans son atelier de Brooklyn

Pour que les entrevues fin DEMERSON les marques qu'elle considère la vente avec Consumer Reports-comme la rigueur. (Elle est partielle marques indie avec une grande histoire, des charges de l'amour, et magnifiques savons Skinny Skinny emballage-like, Apoteke Organic soins de la peau, Tsi-La parfumerie et de vapeur maquillage bio.) Avec le pouvoir de négociation de quelqu'un qui achète en vrac , Demerson joue le rôle Katie Couric avec des entreprises de la beauté, en demandant à la transparence totale de l'ingrédient.




Elle a appris très tôt que les entreprises qui travaillent dur pour procurer des ingrédients biologiques abandonnent cette information avec impatience. "Les entreprises qui ne marchent pas vraiment la promenade répéter la copie de marketing de nouveau à moi», dit Demerson. Une société a offert d'annuler sa commande en gros, plutôt que d'identifier les ingrédients qui ont fait le "100 pour cent de formule entièrement naturelle" ou lorsque le produit a été fabriqué. (Elle soupçonnait la Chine.)

Les termes vert, naturel, et organique ont été "abusé au point de non-pertinence», dit Demerson. Elle a développé un système de notation qu'elle appelle les quatre P pour évaluer les produits:

Performance: Un produit doit effectivement faire ce qu'il dit qu'il va.

Puissance: Il devrait avoir une forte concentration d'ingrédients actifs organiques en haut de l'étiquette, et pas seulement les cires organiques ou des ingrédients de base ou quelques organiques énumérés au fond.







Conditionnement: Demerson seuls stocks marques qui utilisent l'emballage recyclables ou biodégradables. "Il ne suffit pas d'avoir un excellent produit organique, puis le mettre dans mylar," dit-elle, se référant à une marque a récemment mis son veto à des lingettes pour le visage enveloppé dans l'aluminium léger. Mais elle insiste aussi sur un certain niveau d'attractivité. "Nous menons une énorme stéréotype que tout est naturel granola-y," dit-elle.

Principes: Demerson regarde dans la société mère d'une marque. "L'ensemble de la société que je fais des affaires avec doit être vert. Les grandes entreprises font une bonne chose pour obtenir organiques dans les pharmacies partout, mais est-ce vraiment l'endroit où vous vous voulez de l'argent pour être va? Dans une société où un seul de ses 20 divisions est verte? "

Marques de beauté ne doivent pas être parfait, souligne Demerson. Mais elle veut savoir ceux qu'elle est représentant sont aussi préoccupés par la grande image comme elle est. "Le propriétaire de l'entreprise doit connaître les conditions des exploitations ou des forêts où les ingrédients viennent, les conditions de travail, et les questions de durabilité et de transport," dit-elle. "Naturel est pas toujours verte. "

Découvrez SpiritBeautyLounge.com ou de lots de grande les marques de beauté indie Eh bien présenté sur + Bon.



Partager sur les réseaux sociaux:
Related Posts