Athleta ouvre deux nouveaux magasins de York cet Г©tГ©

Athleta, la marque de mode de fitness basГ© en Californie, dГ©tenue par Gap Inc., fait ses dГ©buts deux endroits Г  New York cet Г©tГ© dans l'Upper West et cГґtГ©s est. (DГ©solГ©, les filles du centre-ville.)

La sociГ©tГ© populaire sur le web catalog- et juste ouvert son premier magasin de brique et de mortier de cette Janvier Г  San Francisco (aprГЁs avoir testГ© un petit magasin dans le comtГ© de Marin). Quiconque magasins pour des pantalons de yoga ou maillots de bain qui ne tombent sait Athleta a Г©tГ© montГ©e en rГ©gime de sa rГ©putation comme un concurrent remise en forme-vГЄtements grave. Mais la marque est prГЄt pour le sГ©rieux de New York scГЁne et remise en forme Г  la compГ©tition de cinq magasins Lululemon?

Du point de vue de l'entreprise, l'expansion Г  New York semble stratГ©giquement Г  droite sur, dit Caroline Limpert, exГ©cutif secret d'un ancien Victoria et co-fondateur de Fitist.com, un nouveau site boutique fitness et wellness, le lancement en mai. "Evidemment, la quantitГ© d'argent que les gens passent sur la condition physique dans les codes postaux top de New York est Г©norme», dit-elle.

Manhattanites sont pas Г©tranger Г  Athleta et apparemment ont Г©tГ© ordonnant pantalons signature Kickbooty de yoga par le buttload. "New York est un marchГ© de vente trГЁs fort pour nous», dit Callie Canfield, relations publiques et du marketing de dГ©tail, de sorte que les numГ©ros ont appuyГ© la dГ©cision d'ouvrir deux magasins ici.

Le point de prix de Athleta est Г©galement reconnue infГ©rieur Lululemon: pantalons Athleta Kickbooty coГ»tent 79 $ Г  98 $ Groove pantalon de Lululemon. Mais cela fera une diffГ©rence pour Luluheads consacrГ©es qui prГ©fГЁrent dГ©bourser 20 $ de plus pour Luon (maison le tissu de Lululemon) et le mode de vie?

Construire une relation avec la communautГ© de fitness Г  New York comme Lululemon a sera un Г©norme obstacle pour Athleta, Limpert prГ©dit. "Vous ne pouvez pas collectivement le magasin communautaire de mimique Lululemon sentent-est des racines d'herbe et authentique. Je faisais partie de l'Г©quipe qui a lancГ© Victoria 's Secret Sport et nous avons essayГ© ".

Mais peut-ГЄtre l'effort est une condition nГ©cessaire?

Avec les nouveaux magasins Canfield dit Athleta envisage toutes les choses qui sont importantes pour les New-Yorkais, comme l'hГ©bergement des cours de yoga et clubs gГ©rГ©s, ainsi que la promotion de meilleurs enseignants locaux. "Nous voulons nos magasins pour se sentir comme partie de la communautГ©», dit-Canfield. La sociГ©tГ© accueille dГ©jГ  des cours de yoga dans son magasin de San Francisco.

Alors que Lululemon a ses ambassadeurs de remise en forme comprenant des yogis locales et des instructeurs de studio de charme ou des propriétaires, chaque année Athleta sélectionne une poignée de vedette les athlètes féminines, dont certains servent de modèles pour le catalogue. La société est également un commanditaire de l'événement généreux, la souscription de la récente Plus / Demi-marathon Femmes Fitness et de la séance d'entraînement de l'autonomie dans le parc en mai. Étant donné le nombre croissant de bien-être obsédé par les New-Yorkais, nous soupçonnons qu'il ya suffisamment yogis de la ville et les athlètes de garder les deux sociétés dans les affaires. -Melisse Gelula