BeautГ© bio esprit gourou Demerson nous emmГЁne faire du shopping ce jour de la terre

"Si je pensais que la lecture des Г©tiquettes et mГ©moriser une liste de non-non ingrГ©dients Г©tait assez, je ne l'aurais jamais commencГ© ma boutique de beautГ© en ligne», dit-Esprit Demerson, de son Apartment Therapy digne Parc atelier de pente qui sert aussi son appartement. "Vous ne pouvez pas vraiment souvent dire quel effet la demande pour la derniГЁre ingrГ©dient exotique AmГ©rique du Sud a sur les gens qui y vivent, par exemple, ou si oui ou non l'entreprise qui fabrique des produits est vraiment vert," dit-elle. Donc Demerson fondГ©e Esprit Beauty Lounge Г  faire les devoirs pour vous.

Sur le spectre de l'apathie de beautГ© bio et d'alarme, Demerson, 31 ans, est une voix de la raison. Elle connaГ®t ses parabens de son phГ©noxyГ©thanol (ils sont tous deux conservateurs) et sa liste de lecture d'Г©tГ© comprend des rapports de chimie. Mais elle ne sera pas vilipender un seul ingrГ©dient ou mГЄme magasin avec la liste de ceux Г  Г©viter. (Non pas qu'elle stocke rien sur son site qui utilise les ingrГ©dients controversГ©s chimiques). La raison? Shopping pour les matiГЁres organiques est tout simplement pas aussi simple que cela.

Pour que les entrevues fin DEMERSON les marques qu'elle considГЁre la vente avec Consumer Reports-comme la rigueur. (Elle est partielle marques indie avec une grande histoire, des charges de l'amour, et magnifiques savons Skinny Skinny emballage-like, Apoteke Organic soins de la peau, Tsi-La parfumerie et de vapeur maquillage bio.) Avec le pouvoir de nГ©gociation de quelqu'un qui achГЁte en vrac , Demerson joue le rГґle Katie Couric avec des entreprises de la beautГ©, en demandant Г  la transparence totale de l'ingrГ©dient.

Elle a appris trГЁs tГґt que les entreprises qui travaillent dur pour procurer des ingrГ©dients biologiques abandonnent cette information avec impatience. "Les entreprises qui ne marchent pas vraiment la promenade rГ©pГ©ter la copie de marketing de nouveau Г  moi», dit Demerson. Une sociГ©tГ© a offert d'annuler sa commande en gros, plutГґt que d'identifier les ingrГ©dients qui ont fait le "100 pour cent de formule entiГЁrement naturelle" ou lorsque le produit a Г©tГ© fabriquГ©. (Elle soupГ§onnait la Chine.)

Les termes vert, naturel, et organique ont Г©tГ© "abusГ© au point de non-pertinence», dit Demerson. Elle a dГ©veloppГ© un systГЁme de notation qu'elle appelle les quatre P pour Г©valuer les produits:

Performance: Un produit doit effectivement faire ce qu'il dit qu'il va.

Puissance: Il devrait avoir une forte concentration d'ingrГ©dients actifs organiques en haut de l'Г©tiquette, et pas seulement les cires organiques ou des ingrГ©dients de base ou quelques organiques Г©numГ©rГ©s au fond.

Conditionnement: Demerson seuls stocks marques qui utilisent l'emballage recyclables ou biodГ©gradables. "Il ne suffit pas d'avoir un excellent produit organique, puis le mettre dans mylar," dit-elle, se rГ©fГ©rant Г  une marque a rГ©cemment mis son veto Г  des lingettes pour le visage enveloppГ© dans l'aluminium lГ©ger. Mais elle insiste aussi sur un certain niveau d'attractivitГ©. "Nous menons une Г©norme stГ©rГ©otype que tout est naturel granola-y," dit-elle.

Principes: Demerson regarde dans la sociГ©tГ© mГЁre d'une marque. "L'ensemble de la sociГ©tГ© que je fais des affaires avec doit ГЄtre vert. Les grandes entreprises font une bonne chose pour obtenir organiques dans les pharmacies partout, mais est-ce vraiment l'endroit oГ№ vous vous voulez de l'argent pour ГЄtre va? Dans une sociГ©tГ© oГ№ un seul de ses 20 divisions est verte? "

Marques de beautГ© ne doivent pas ГЄtre parfait, souligne Demerson. Mais elle veut savoir ceux qu'elle est reprГ©sentant sont aussi prГ©occupГ©s par la grande image comme elle est. "Le propriГ©taire de l'entreprise doit connaГ®tre les conditions des exploitations ou des forГЄts oГ№ les ingrГ©dients viennent, les conditions de travail, et les questions de durabilitГ© et de transport," dit-elle. "Naturel est pas toujours verte. "

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