Betty sueur vient stateside avec une boutique de Soho
BientГґt Sweaty Betty sera pourvoirie un ensemble beaucoup plus de caractГЁre fitness aimer New-Yorkais
La premiГЁre marque de mode de remise en forme Le Royaume-Uni arrive en AmГ©rique. Sweaty Betty est un nom familier Г travers l'Г©tang de fitness. Mais ici, la super chic marque de mode de remise en forme est largement inconnue. VoilГ pourquoi ils planter leur drapeau sur Mercer Street, sur un premier bloc de Soho, cet automne.
Fun, morceaux graphique-impression pour la course.
Il est dГ©libГ©rГ©e, parce Sweaty Betty "appartient au cЕ“ur du quartier de la mode», dit Sweaty Betty directeur crГ©atif et fondateur Tamara Colline Norton. Sur ses nombreuses visites Г New York, le Londonien serait assis Г la rue Mercer Kitchen, regarder les femmes chics en passant par. Elle a ensuite fait son ambition d'amener la marque stateside, afin qu'elle puisse "faire de ces femmes cherchent aussi belle dans leurs sГ©ances d'entraГ®nement comme ils le font dans leur jour le jour."
La société a été autour depuis 1998, quand elle a ouvert à Notting Hill, à Londres, et il a depuis créé 33 magasins au Royaume-Uni. Mais jusqu'à présent, les Américains pourraient acheter seulement avant-gardiste de très Sweaty Betty, des vêtements très cool d'entraînement conçus pour "la sueur, le yoga, plage, et de la neige" en ligne (sans mettre un timbre sur leur passeport, qui est).
Sans surprise, les AmГ©ricains de remise en forme Г©pris ont Г©tГ© accrocs les rГ©servoirs de style d'entraГ®nement, jambiГЁres graphiques, et des morceaux de vie intelligentes depuis les dГ©buts de la marque. "A partir de ce premier magasin nous savions AmГ©ricains non seulement aimГ© la santГ© et de remise en forme, nous savions qu'ils aimaient notre marque et un magasin USA serait gГ©nial», dit Fleur Askey, le directeur de la marque de sueur Betty, au nom des fondateurs Simon et Tamara Norton.
Le phare Sweaty Betty sera situГ© au 77 Mercer Street Г Soho, Г Г©gale distance de Bar MГ©thode et Virayoga, et un voisin de Catherine Malandrino et Soho la boutique Lululemon sur Broadway et Broome.
Un des avant-gardiste de la mode de remise en forme de sueur Betty regarde.
Qui est la femme Sweaty Betty?
MГЄme si la marque est de nouveau Г New York, la sociГ©tГ© est bien versГ© dans la culture de fitness locale, et qui est son client. Elle a un horaire chargГ©, mais toujours reste Г la pointe de la mode et de remise en forme. "Elle va tourner au SoulCycle, faire ses sГ©ances d'entraГ®nement Г la barre du spa Exhale, yoga au Shanti Yoga Г Sag Harbor avec Colleen Saidman Yee, et sa formation de triathlon Г Chelsea Piers. Elle sait ce qu'elle veut en termes de mode et de la fonction ", dit Askey.
Et elle est prГЄte Г payer pour cela. Les prix de sueur Betty tombe quelque part entre Lululemon et Michi NY, avec capris d'entraГ®nement allant de $ 60 Г $ 110 et $ 30 rГ©servoirs 88 $.
Quant Г la conception de la nouvelle boutique, la sociГ©tГ© a pris l'inspiration de lofts de la ville, des studios de danse, et les gymnases traditionnels "mais a conservГ© l'ambiance britannique," dit Askey. ГЂ 8000 pieds carrГ©s, il sera comparable en taille Г les zones Royaume-Uni . Et comme Lululemon et Athleta, Sweaty Betty dit qu'il va puiser des instructeurs de fitness locaux d'ГЄtre des ambassadeurs de marque.
La collection comprend de natation Г skier et tout le reste.
Une concurrence saine Petite
Sweaty Betty ne rechigne Г la concurrence qui les attend dans Manhattan, oГ№ il ya sept Lululemon magasins, deux AthlГ©tas, et hoodies, des chars, et des jambiГЁres vendus dans presque chaque salle de fitness.
Ils se voient comme une marque et multisports, il est rare que vous pouvez acheter votre maillot de bain, ski parka, soutien-gorge de sport, et un pantalon de yoga rad il. Sweaty Betty appelle Г©galement leur distinctif "utilisation de tissus de qualitГ© supГ©rieure provenant des usines europГ©ennes" et le fait que la marque est «conГ§ue par des femmes pour les femmes."
En fait, Sweaty Betty croit ils remplir un besoin physique de New York amateurs. "New-Yorkais sont Г la fine pointe de la santГ© et de fitness. Nous prГ©voyons qu'ils seront plus exigeants en termes de ce que nous, ils veulent de nous. Nous sommes prГЄts Г relever ce dГ©fi. »-Melisse Gelula
Jusqu'Г l'ouverture du magasin Г l'automne, en sueur Betty sera l'hГґte de l'Г©tГ© les pop-ups dans les Hamptons, sweatybetty.com